L’île d’Ibiza, perle des Baléares, a toujours été synonyme de fête, de liberté et de musique électronique. Mais aujourd’hui, elle est entrée dans une dimension inédite, celle du gigantisme et du luxe absolu, détrônant sans complexe des destinations phares comme Dubaï ou Las Vegas. Au centre de cette révolution nocturne qui brasse des millions d’euros et attire les fortunes du monde entier, on trouve une histoire fascinante : celle de Yann et Romain Pissenem, deux frères originaires de Lorraine qui, à force de travail, de culot et d’une créativité sans borne, sont devenus les patrons de la plus grande discothèque du monde et les rois incontestés de la nuit à Ibiza.
Pour comprendre l’ampleur de ce phénomène, il faut s’immerger dans leur dernière création : le club Universe. Dès l’ouverture, ce mastodonte de la nuit affiche complet, accueillant près de 10 000 personnes dans un espace gigantesque de la taille d’un terrain de football. Le décor y est à couper le souffle, doté de quatre terrasses massives offrant une vue imprenable sur la vieille ville d’Ibiza. Pour les clients, l’expérience commence souvent par un choc visuel et financier. Avec un ticket d’entrée oscillant entre 70 et 95 euros et des verres d’alcool affichés au prix de 22 euros, faire la fête ici demande un budget conséquent. Mais les fêtards en veulent pour leur argent, et l’établissement ne lésine pas sur les excentricités. Au sous-sol, au-delà des salles principales, les clients peuvent découvrir un mini-club installé directement devant les toilettes qui ne désemplit pas de la nuit, ou encore succomber à une petite faim en commandant au fast-food du club un poulet pané au caviar proposé à 80 euros.
Pourtant, ce qui fait la véritable force de l’empire des frères Pissenem, ce ne sont pas seulement les prix prohibitifs ou la taille des pistes de danse, mais la qualité spectaculaire des shows proposés. Fini le temps où le DJ restait sagement caché derrière ses platines. Aujourd’hui, la musique électronique offre des spectacles aussi massifs et impressionnants que ceux des plus grandes pop stars mondiales. Pour chaque soirée, une cinquantaine d’artistes en costume et des danseuses futuristes envahissent l’espace. Romain Pissenem, le benjamin de la famille, est le cerveau créatif derrière ces mises en scène. C’est lui qui imagine des concepts poussés à l’extrême pour captiver un public de plus en plus exigeant. Pour le DJ suédois Eric Prydz, il a par exemple conçu une sphère monumentale de 8 tonnes suspendue au-dessus de la foule, sur laquelle sont projetés des effets 3D ultra-réalistes développés à Los Angeles. Pour d’autres artistes, le public peut voir un performeur descendre du plafond en volant. Cette expertise unique s’exporte désormais bien au-delà des frontières de l’île, puisque Romain est régulièrement sollicité pour orchestrer des événements planétaires majeurs, comme la cérémonie de clôture des Jeux Paralympiques, le concert de DJ Snake au Parc des Princes ou encore la performance de David Guetta au Stade Vélodrome de Marseille.
Si Romain est le génie de la scène, son frère aîné Yann est l’homme d’affaires visionnaire, le stratège financier toujours pressé grâce à qui toute l’aventure a commencé. Pour faire tourner cette formidable machine et assumer les cachets des DJ stars qui se chiffrent en centaines de milliers d’euros pour quelques heures de mix, Yann doit maximiser les revenus, en particulier grâce aux carrés VIP. Le club dispose de 70 tables privées dont les prix varient selon la proximité avec la scène. Si les petites tables se négocient aux alentours de 5 000 à 6 000 euros, les emplacements les plus prisés, situés face aux platines, atteignent des sommets vertigineux : 50 000, 80 000, voire 100 000 euros de dépense minimum obligatoire en boissons. Le record absolu de l’établissement donne le tournis : en juillet de l’année dernière, un groupe de clients a dépensé la somme astronomique de 436 000 euros en une seule soirée. Grâce à cette clientèle fortunée, composée notamment de riches chirurgiens américains ou d’hommes d’affaires internationaux, Yann Pissenem est devenu le premier vendeur mondial d’une très célèbre marque de champagne de luxe.
Rien ne prédestinait pourtant ces deux frères à régner sur un tel empire. Ils ont grandi à Azelot, un minuscule village lorrain de 400 habitants situé près de Nancy, au sein d’une famille de la classe moyenne avec un père cadre chez France Télécom et une mère professeure d’anglais. Passionnés par la fête dès leur plus jeune âge, ils organisent leur première boom à seulement 10 ans. Après son baccalauréat, Yann part étudier le tourisme en Espagne et fait ses premières armes en gérant des soirées. En 2007, il débarque à Ibiza avec peu de moyens mais une audace incroyable. Il ouvre d’abord un petit bar de plage qu’il baptise Ushuaïa. En 2010, lors de la soirée de clôture de la saison, un coup de théâtre se produit : plus de 14 000 clubbers envahissent la plage, créant un rassemblement inédit qui s’attire les foudres des autorités et de la concurrence locale, incarnée par Abel Matutes, un puissant magnat de l’immobilier et ancien maire de la ville. Faisant preuve d’un culot légendaire, Yann ne recule pas. Au contraire, il parvient à convaincre le milliardaire espagnol de s’associer avec lui et d’investir la somme de 30 millions d’euros pour transformer son affaire en un hôtel-club de jour monumental pouvant accueillir 8 000 personnes.
Aujourd’hui, l’entreprise des deux Français emploie plus de 1 500 personnes et son siège est installé à l’écart du bruit, dans un ancien hôtel de l’île. Yann y gère les affaires d’une main de fer, conservant le même culot qu’à ses débuts. Récemment, en apprenant par hasard à la télévision que l’acteur américain Will Smith séjournait à Ibiza, il s’est rendu directement à sa villa sans rendez-vous, armé de son seul ordinateur portable, pour lui vendre une idée de campagne publicitaire. Le résultat ? Une vidéo promotionnelle visionnée plus de 70 millions de fois en l’espace de trois jours. Mais ce succès repose aussi sur une discipline de fer et des sacrifices physiques intenses. Durant la haute saison, de juin à septembre, Yann Pissenem ne dort que trois heures par nuit. Pour tenir ce rythme de marathonien sans jamais toucher à l’alcool, au tabac ni à la drogue, il est suivi de près par un médecin qui réalise des analyses mensuelles et lui prépare un programme strict composé de plus de trente pilules de suppléments nutritionnels par jour, incluant des acides aminés, du magnésium et des vitamines liquides liposomées. Un chef cuisinier prépare également tous ses repas au gramme près.
Pour s’assurer du succès continu de leurs établissements, qui accueilleront plus de deux millions de fêtards cette année, les frères Pissenem s’appuient sur des valeurs sûres de la scène internationale, et notamment sur un autre monument de la culture française : David Guetta. Présent sur l’île depuis trente ans, à l’époque où il distribuait lui-même ses propres flyers sur la plage avec son ex-épouse Cathy, David Guetta a vu sa carrière internationale décoller grâce à Ibiza. Aujourd’hui, à 57 ans, à la tête d’une fortune estimée à 200 millions d’euros et après avoir vendu 50 millions de disques, le DJ star n’a plus rien à prouver. S’il continue à se produire sur scène, c’est par pure passion pour la musique et pour le public. Installé dans sa nouvelle villa d’Ibiza, équipée d’une salle de sport de pointe gérée par intelligence artificielle, il profite de l’été pour se ressourcer en famille auprès de sa compagne Jessica Ledon et de leurs enfants. Le DJ concède volontiers que sa carrière internationale a exigé de lourds sacrifices familiaux et que ses absences ont parfois été difficiles à vivre pour ses enfants. Pour autant, la retraite attendra. Même s’il s’était promis d’arrêter à 50 ans, puis à 55 ans, David Guetta constate avec bonheur que ses productions musicales continuent de cartonner auprès des plus jeunes générations et qu’aucune date de péremption ne semble guetter son art. Sa complicité avec les frères Pissenem reste totale, comme en témoigne le lancement de son nouveau show à guichets fermés, “Galactic Circus”, une performance de quatre heures où les innovations technologiques et visuelles se mêlent à la ferveur d’une foule en délire, consolidant un peu plus le statut d’Ibiza comme la capitale mondiale de la démesure et du divertissement.
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